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管宁一听，这小子又在想啥歪门邪道，真搞不清楚他是怎么想的，老是有些意想不到的事发生，每次他张口，都会让人吃惊，不知这次又是啥事。“子弈，你还是先说吧，我听后才能决定是否做呢？谁知道你小子是不是又有什么坏心思，我现在都头疼你，你嘴中的好事啦，小事啦，其实都是大事，都是不怎么好干的事，那有你说的这么简单。”
吕宁笑着道：“师傅，您老人家也太看起我了，我是这要想啊，现在马钧他们不是发明了一种新的印刷术吗，那老爷子你们现就可以组织人手来举办一份杂志，也就是书刊，每月或每半月出上一期，这样的话，可将有些士子写的好文章给予刊登出来，也可以杂志报到一些百姓的民生、民声之类的文章，也可以对我们并州的各种律法、政策、规章制度等施政方案进行评述，还可以在杂志上开展儒学讨论，当然也可以对天下大事进行评说，还可以对我们辖区内的官员进行监督举报，如果真的有违法乱纪行为的也可以暴光啊。”
管宁听后，想了想道：“你说的到也是件好事，我看我们可以接下来，不过你可要给经费哦，没有钱，我们咋办啊。”
吕宁高兴的道：“师傅，前期运作的资金我当然会支持，后期的经费当然要靠你们自己的杂志赚钱维持了，总不能是让我长期出钱办杂志吧，你们办杂志本来就能赚到大把的钱，为什么还要让我出呢？”
管宁这下郁闷了，这办书刊怎么样赚钱啊，杂志不就送人了，怎么赚钱啊。你小子不是在胡说吗，管宁看了一眼吕宁道：“子弈，这办书刊咋赚钱啊，你这不是胡闹吗？”
吕宁看了管宁一眼，乖乖，后世的报纸杂志、电视等宣传媒体，那家不是赚大钱啊，开啥玩笑，会不赚钱。吕宁道：“师傅，放心好啦，有您和蔡老爷子挂帅举办的书刊肯定能赚钱，你们有二笔钱可赚，一笔是卖书的钱，另一笔是在书刊上可尽然刊登大量的产品宣传广告啊，这可是一大笔钱，再说了，您们在书刊上刊登广告的话，还能提高您们书刊的订阅数量呢，书刊不仅有儒林人士会购买，还有大批的商家、工厂会购买呢，特别是对于外地的商家更是如同珍宝。”
管宁没有完全听懂，什么广告，那是啥玩艺啊。“广告是什么东西啊？我怎么听不懂呢？子弈你到是说清楚一点。”管宁郁闷的问道。
靠！广告都不清楚。“师傅，广告就是广而告之。就是把工厂生产的产品的性能、特别、外貌特征、价格、作用向外宣传，这样会让工厂方生产的产品畅销，会提高该项工厂的知名度。您们只要运作得好的话，仅此项都能您们赚大钱，还有书刊本身也要出售。师傅总不会想是送人吧，这可不行，等您们搞出来后，我让人来帮您们搞市场运作，看来和老爷子您是说不清楚，您们还只管编写算啦，其他的让他人来做。”吕宁向管宁解释说。
管宁道：“子弈，那好吧，我们负责编写，你让人来负责操作。具体书刊的名字吗，就叫《晋城书苑》吧。”