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1988年，当年27岁的他，到日本后一下飞机，就住在歌舞伎町。 一个星期后，他开始帮着打扫卫生，清扫避孕套、洗厕所，一个小时能挣600日元。后来，他发现，做“案内人”十分钟就可以拿到1000元小费，而且是合法的。
“很简单，就是为了钱，”对做“案内人”的原因，李小牧毫不避讳。
如今，他已经把“案内人”做成了自己的招牌和名片，“网络上一输入歌舞伎町、案内人，就是我的名字”，他把这看成一种荣誉。
但他不喜欢别人称自己为“皮条客”：“案内人是夜间导游，介绍客人到餐厅、风月场所，收取佣金，是合法的；而皮条客是自己养小姐，再把她卖出去。如果我从事的是这样非法的事情，怎么可能入籍呢？又怎么可能有政党推荐我参选呢？”
至于有人说他有“黑道背景”，李小牧直接否认：“我根本没有黑过，我在日本所有干的都是合法的，我不是从黑转白，根本不是那么一回事。”他说，入籍前，日本法务省对他进行了七个月的严格审查，“证明了什么问题都没有”。
李小牧共结过六次婚；有三个儿子。其中第三任日本太太生下来的是日本知名的童星日向滉一，今年已20岁，是李小牧参选最主要的帮手。
在他的网易博客中，李小牧也谈到自己的大儿子，直言他“眉眼身型，没半点我的影子，二十多年后，通过na证实，大儿子的确不是我的”。像这样的事情，一般中国男人会绝少在公开场合提到；而李小牧说，自己主动提起，是因为之前的书里都写过，要“向社会有个交代”。
李小牧说，大儿子今年已经23岁，在中国国内，“还是叫我爸爸”，而他也觉得“只要他叫我爸爸就当他爸爸，只要他没找到爸爸之前我就是他爸爸。小孩是很可怜的。”
在歌舞伎町混了二十多年，他直言：“可以讲我就是脸皮厚的人，或者我就是把自己尊严先放下去，等我得到了社会承认，我的尊严自然会回来。我以前站在大街上做案内人，日本人和日本警察为什么能承认我？为什么能让我出16本书、同时一周写六个专栏？……我不会讲理论，我小学毕业，初中只读了一年，我也不会谈党八股。”
“不会谈党八股”的李小牧，在日本写了十年专栏，在美国新闻周刊的日文版、在中国国内的《南方都市报》都有专栏。他说自己就是要“不断地表达”。他写专栏、办侨报、出书，“讲我在歌舞伎町连日本人都看不到的东西”；“走一条从案内人到媒体人、从媒体人到政治家的自由之路”。
已经54岁的李小牧，相当善用社交媒体，在微博、微信、脸书上都很活跃。面对“日本网友与中国网友有何不同”这个问题，他的回答是：“一样，有赞扬的也有骂得一塌糊涂的，很正常。骂我什么的都有，他骂我说明他关注我。
对各种骂声，李小牧的反应是：“在意这些东西就不要活了，想做一个公众人物想出这个风头，你就要有承受力”。
在新浪微博上的李小牧相当活跃，他关注了2700多人，有超过17万粉丝。他认识很多中国国内的媒体人，对中国的现状非常关注。有中国朋友去日本玩，他也愿意作陪同。他把自己看作是“日本的一个窗口”。
被问到“早年你刚到日本的时候，日本人对你如何”这样的问题，他沉默了一会儿，然后说：“不管是在中国的任何一个地方，还是在日本的任何地方，从来不在乎人家怎么看我，我都不记得，就这样过来了。”